随着互联网技术的不断发展,新媒体传播已经广泛应用于受众生活的方方面面;而三网融合的发展更是将受众的生活变得丰富多彩,IPTV、网络电视、手机电视等相继出现,其数字化、互动性、个性化的特点满足了受众对节目日益多元化的需求,受众的媒介消费习惯正在悄然改变。

  另外网络视频行业迅速发展,在线视频网站资本的大量聚焦,使原本孱弱的视频网站与电视媒体实力对比明显改观。电视媒体过去一直是电视剧等视频节 目的最主要播放渠道,而如今,随着网络视频播放过的份额上涨,视频网站已经成为电视台播放影视剧最重要的收视竞争对手,不断蚕食着传统电视受众,电视媒体 主流收视人群尤其是年轻人逐渐被边缘化。

  新媒体时代,传统电视媒体在面临着发展机遇的同时,其生存和发展也遭到了强烈的冲击。原本在传统媒体格局中处于较为有利地位的电视媒体不得不思考如何在激烈的新媒体竞争中站稳脚跟、将自己的品牌坐稳,以获得新的竞争点。

  传统电视媒体是单向播出,受众只能被动的接受电视台播出的节目内容,很难实现双向互动;而新媒体可以实现互动交流、点到点沟通,并且能够提供个 性化的服务,满足消费者多样化的需求。另外,在新闻信息及时、持久、大容量、传播速度、传播方式、播出范围等方面,跟新媒体比较传统电视媒体是望成莫及 的。

  但是网络、手机媒体等作为新的媒介形式,虽然技术先进,但是面临内容缺乏的尴尬局面,而传统电视媒体长期以来形成的节目内容制作能力等占据着绝 对的优势。传统电视媒体拥有丰富的节目资源以及人才优势,电视媒体依然面临着诸多的机会。从目前的市场来看,传统电视文化仍然全面的影响着我们的日常生 活。比如娱乐节目,娱乐节目的“草根化”倾向越来越明显,普通人在电视娱乐节目中用各种方式展现自己的空间已经越来越大;而目前电视剧也越来越趋向于“家 庭伦理”等“类型群”,这些都将客厅人群紧紧的抓住。传统电视媒体在品牌方面拥有着无可比拟的优势,电视文化已经深入到客厅文化中,寄托着用户丰富的家庭 情感。若传统电视媒体能够在保持现有娱乐节目及电视剧方面的优势的同时探索突破,推出年轻群体所期望与喜欢的节目形态,比如目前受欢迎的穿越剧、职场剧 等,想必客厅文化不仅仅能留住现有的用户,而且能够将在边缘徘徊的年轻人拉入到客厅用户群中来。

  另外,虽然网络视频正在分流着传统电视媒体的受众,但是目前大多数网络视频节目依旧源于电视,传统电视媒体作为专业的内容生产者,能够提供有效 的内容整合以及信息解读的专业服务,能够抓住受众的注意力,抓住了受众注意力,也就抓住了消费者,抓住了广告主最重视的资源。传统电视媒体通过内容优势整 合媒体资源,主动实现与新媒体的互融。

  而随着技术的发展,传统电视媒体加入互动内容,并将新媒体时代的个性化和体验式特征带入到节目中,使两种基于不同平台的媒介能够形成协同效应, 利用新媒体的技术及特点优势,资源共享,优势互补;主动改造现有的制播上的局限,牢牢抓住现有的内容资源,并以此打通与新媒体间的合作通路,借助新媒体平 台加强与受众的互动,与新媒体互相支持优化功能并扩大彼此的影响力,多渠道多形态传播,取长补短,将开拓传统电视媒体更加广阔的空间。