在三网融合政策的推动下,2011年我国数字电视产业蓬勃发展,也为机顶盒迎来新的发展机遇,智能、高清、双向、交互是机顶盒市场高端产品的普遍特点。机顶盒,已经逐渐成为家庭娱乐的主导者,更成为三网融合的着力点,在政策和市场的双轮推动下,有力地促进我国数字电视产业的发展。

  在政府和运营商的大力推动下,高清机顶盒市场逐渐升温。2011年中国机顶盒市场保持持续平缓增长态势。据格兰研究对国内30余家主流机顶盒企业及近500家主流运营商采访后得出的综合数据显 示:2011年前三季度,我国有线数字电视机顶盒总出货量达到2234.8万台,相比2010年同比增长4.24%。预计2011年年底,我国有线机顶盒 市场保有量将达到1.12亿台。

  数字化平移的前期,运营商向用户提供的机顶盒大多为标清基本型机顶盒,然而,随着三网融合的推进,高清业务和应用不断推新。2011年以来,深圳、北京、上海等地在政府和当地运营商的大力推动下,高清机顶盒市场逐渐升温。

  记者了解到,为了推广高清互动机顶盒,歌华有线与上海文广携手推出“歌华—SiTV高清包”,预计今年11月底,北京地区将有260万高清交互 用户可以选择体验歌华有线高清点播这一个性化的收视服务。据悉,北京市财政局今年出资5.46亿元大力支持高清机顶盒在北京市推广。

  富士通微电子(上海)有限公司市场经理黄自力告诉记者,广电的优势就是高清。因此高清机顶盒平台和应用就有推广的必要性,现在整个高清解决方案的成本已经降到当初标清数字转换的水平,做高清可以使广电的ARPU值明显提高,整个运营商的价值也会更大。

  UT斯达康高级市场经理王庆顺认为,高清业务一定是当前和未来机顶盒业务中的热点,尤其随着宽带接入速度的提高,消费者对于观看高清节目的需求越来越大。但是目前存在的问题是市场上高清机顶盒的应用还不多。

  三网融合加速终端产品形态变化,机顶盒厂商面临转型问题。

  有线运营商双向改造提速,使有线网络规模与用户数量不断增加。对于机顶盒这一类家用数字平台产品,不仅吸引了像九洲、银河这样的机顶盒厂商,也得到了家电产品制造商的青睐,其中长虹、创维就是典型代表。

  根据格兰研究数据显示,一线机顶盒厂商在市场竞争中保持领先优势,创维、长虹、银河、同洲、九洲、九联等企业占据市场大半壁江山。高清机顶盒市场属于极高寡占型,创维以36.57%的市场占有率继续领跑市场,其次是长虹、同洲、银河三家,高清机顶盒市场占有率分别为9.69%、9.69%、 9.19%,前四大机顶盒品牌有线高清机顶盒累计市场占有率达到65.13%。

  创维数字技术有限公司总裁施驰认为,机顶盒已经成为三网融合的终端,三网融合是一个不断变化的过程,对于终端企业来说,随着三网融合的推进,终端产品形态也在发生变化。

  比如,天威视讯最早只是完成模拟向数字的转换,机顶盒都是单向标清的,但现在进行整体转换基本上都采用双向高清机顶盒。

  对于专业的机顶盒厂商,也面临着转型的问题。例如,天柏集团从硬件供应商向服务平台商转型,同洲电子也逐渐转型成为广电行业提供端到端解决方案及服务的运营商。

  “同洲电子要从简单的机顶盒制造商转型,利用品牌基础来提供新的增值服务,为客户提供一站式的服务。”同洲电子总裁助理孙宫宪曾这样对记者说。

  高清化、智能化、具有多功能的机顶盒成为未来发展的趋势。

  事实上,随着技术的不断进步,机顶盒的性能越来越向PC机靠拢,带有操作系统的高清机顶盒未来将逐步发展成为家庭媒体中心。尤其是2011年智能电视的加速发展,使智能操作系统成为智能机顶盒开发的核心内容之一。

  王庆顺认为,下一代机顶盒发展应该注重以下四个方面,一是开放性,采用全开放平台,并且功能是可以定制的;二是智能化,人机交互将更加智能、更 加方便、更加多样;三是高清化,对高清内容提供最优的支持;四是多屏互动功能,可以良好地支撑无线网络,能实现对多屏互动的良好支持。

  中广互联CEO曾会明在接受记者采访时肯定地说,智能的、多功能机顶盒将在2012年启动,目前国内主流机顶盒厂商顺应市场发展都增加了新的产品类型,但是技术先于市场,智能机顶盒普及并没有那么快。

  业内专家预测,未来机顶盒除了能看高清电视,还将携带无线网络(WIFI)功能。智能化机顶盒能为用户提供智能家居控制、互联网连接等多种服务,而多媒体家庭网关机顶盒将为用户提供更丰富和便捷的服务。

  在智能化浪潮中,芯片开发商、机顶盒厂商、整机生产商和运营商将有机会以Android平台为契机,推动数字电视产业的发展。然而,在产品升级换代的同时,尽可能延长机顶盒业务寿命、降低机顶盒能耗也显得尤为重要。